从巨人中来，到赌博里去

　　就在胡福林跑路的 10 天前，中秋节时，温州奥米流体设备公司的老板孙福财要求全体员工出去旅游，员工还纳闷，以往的中秋节就只发一箱方便面，今年却这么大方。但游玩两天后，员工上班时才发现，老板和厂里价值几千万元的设备都消失了。

　　孙福财的跑路被称为最具创意、最无耻。后来人们才发现，工厂的设备不是老板卷走的，而是债权人拉走的。

　　21 世纪的第二个十年，中国企业家跑路的序幕最先发生在民营经济发达的温州。而胡福林因为其知名度和 20 多亿的债务数字，成为温州热搜头条。人们开始讨论随着他的跑路带来的恶性连锁反应。

　　当地的一位官员说，2008 年（金融危机）企业倒闭，主要是产品销不动，还有一部分是由老板赌博等因素引发的。而 2011 年，“几乎每天都有企业老板跑路”“有时候，头一天和一些老板吃饭聊天，欢声笑语，第二天这些老板就神秘消失。”②
 

理想汽车财务状况持续向好，一方面是因为 2019 年开始交付量产车型，产量提升降低单位制造成本，另一方面则是理想“勒紧裤腰带”控制成本。在销售费用和管理费用上，与蔚来相比，理想在这上面投入相对比较克制。2020Q3 理想在销售管理费用上投入 3.42 亿元，同期蔚来投入为 9.4 亿。

　　在单车指标上，基于使用增程式带来的成本优势，理想汽车的单车制造物料成本接近燃油车，比新造车势力低。此外，理想汽车的单车销售费用低于蔚来。在 2020 年一季度，理想就已经把费用率控制在了 35% 左右，此后两个季度一直低于小鹏和蔚来。

　　降本的同时，也在增效。2020 年 6 月的理想平均单店月销已经接近 100 辆，这个数据仅次于特斯拉，高于蔚来和小鹏。
 

这是近来业界探讨颇多的一个话题。尽管不少人对此持十分肯定的意见，但客观来讲，答案又并非全然肯定。

　　微信底部始终只有四栏；开机画面始终是一个小人儿面对着蓝色的地球，没有出现过被贴到脸上的广告（张小龙语）；在设置里，你依旧可以把不喜欢的功能全关闭，包括视频号；如果不是因为扫码，你可能很长时间都感知不到小程序的存在。微信的产品哲学，看上去依旧是“润物细无声”。

　　只是，在腾讯的大战略之下，微信也必然要发生改变，增加更多功能，包括视频号。

　　微信的改变更多是在细节，从封闭走向相对开放，从完全的去中心化走向社交推荐。例如，公众号有了“看一看”功能，也开始根据用户的收藏、点赞、在看，推荐更多的内容以供阅读。

　　从社交工具变为一个更广泛的内容平台，这只是微信众多战略中的一种。不同的是，相较其他工具，它每一次新功能的添加，又都遵循了社交的逻辑。因此与其说视频号的推出是为了阻击腾讯对手，不如说这是张小龙对微信生态当前短板即短内容的着力补齐。

　　这与抖音的出现背景大同小异：正是因为今日头条 APP 里已有大量用户在消费短视频，才让字节跳动孵化推出一个短视频平台顺理成章，从结果看也才能势如破竹。

　　视频号要抓住的，显然是一种早已流行的生活方式。它不只满足了用户的内容消费需求，同时有利于稳固微信的社交底盘，而如果从更高维度看，它契合的是腾讯移动端内容侧的未来战略。

　　环境决定内容，这是张小龙很早总结出的一种内容观。就此而言，基于社交推荐逻辑展现内容的视频号，可能也会呈现出和抖音、快手迥异的内容生态，而正因这一逻辑的存在，它大概率不会拆分独立。

　　视频号将在多大程度上改变市场竞争格局，目前还是个问号，但可以肯定的是，这一定是一场关于存量市场的竞争，它的发展态势必将会对抖音、快手产生影响。

　　微信加码视频号，既是对上线已近 10 年的微信在生态势能上的一次大规模测试，同时也是大众对张小龙产品方法论的又一次集中围观，更为重要的是，它拉开了国内短视领域的一场全新热战。现在看，一切刚刚开始。

（编辑：保山站长网）

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