“流量”凛冬2018

在《天天向上》、《我们来了》、《女神的新衣》、《奔跑吧兄弟》和《中国新歌声2》等热门综艺里经常可以见到OPPO的身影，而vivo则先后冠名了《王牌对王牌》、《快乐大本营》、《夏日甜心》、《喜剧总动员》、《真正的男子汉》第二季、《笑星闯地球》等节目。

在2017年和2018年，vivo均选用了鹿晗当代言人，不过今年在推出新机型的时候增加了蔡徐坤和刘雯也作为代言人。

OPPO Find X在今年6月的代言人也罕见地换成了非明星：巴西国家队的前锋内马尔。在此之前，OPPO R9、OPPO R9S、OPPO R11、OPPO R11S、OPPO R15机型代言人全部为当红明星，其中包括李易峰、杨幂、易烊千玺、迪丽热巴等人。R17pro与王俊凯、李易峰、陈伟霆、迪丽热巴四位明星合作了短片《发现夜的美》，但并未官宣代言人。界面尝试联系OPPO采访，但对方表示不作回应。

这并不是巧合。在今年8月的新品发布会上，OPPO中国大陆市场营销业务负责人沈义人就表示“营销要看消费者，对明星代言选择要看量和度。”作为上任半年的“新官”，沈义人称OPPO想要给到用户一种焕然一新的感觉。

OPPO另一个系列仍然与王俊凯相关

智能手机市场的整体下滑或许是他们营销策略变化的原因之一：根据日前工信部旗下信通院公布的数据显示，2018年1-7月，国内手机市场出货量2.33亿部，同比下降17.3%。在整体的颓势面前，手机的快消品逻辑行不通，靠流量明星拉动增长就更不乐观了。

另一个重要原因或是体育营销的崛起。今夏阿里通过优酷获得世界杯转播权，并战略投资苏宁体育；爱奇艺则与新英体育在8月份成立了合资公司新爱体育，双方将各自持有的赛事版权打通，并成立爱奇艺体育作为共同的运营平台。这些都在宣告泛娱乐巨头对体育内容的全面布局。

相比流量明星高速迭代的不确定性，流媒体给了品牌一个稳定的曝光机会。腾讯仅在2015-2016赛季的NBA赛事就吸引了超过4亿名独立观众，上半年中国智能手机市场总发货量也仅为2.3亿部。

除此之外，发力体育营销也有品牌想要扭转刻板印象的成分。在挖掘完二三线市场和女性市场的存量之后，想要进军一线城市提升品牌形象，获得一线城市年轻男性的认可就非常重要。vivo品牌总监邓力在接受界面采访时就称，“相比于一般的明星代言，赞助体育联盟或者赛事，能够更好地满足年轻男性观众的需求。”

这似乎也可以解释为什么vivo最新的代言人是蔡徐坤和刘雯：前者是在确保女性市场的稳定，后者则开始试探他们的下一波目标用户。刘雯，是一张中产阶层男性不会讨厌的脸。

相比资本市场骤然降临的寒冬，流量明星们的广告之路还没有那么快堵死。即便在封面上表现不佳，鹿晗仍然在2017、2018两年之内拿到了36个代言及品牌合作，这与流量女王杨幂的37个合作成绩相仿。

同品牌同年不同产品线均算一次；本文所列明星排名不分先后

但数量并不能完全说明一切。根据Admaster出品的《2018娱乐营销白皮书》，在今年1-8月的CSI排行榜里，鹿晗位列第四。CSI是Admaster建立的一个代言人评估模型，包含吸睛指数、社交影响、品牌助力等三个维度。

这份白皮书还揭示了另外一点有趣的事实：不是排名越靠前，流量越高，就越对品牌有利。

在CSI排名榜上位列第一的杨幂对品牌的助力值是117，低于第二名的易烊千玺的119。根据榜单，易烊千玺对品牌资产助力一直保持在高位：他对自然堂的提升指数是111，三只松鼠的指数是118。而今年依靠《这就是街舞》、《创造101》、《谈判官》等作品持续曝光的黄子韬整体排名却仅为26位。

这些或许都可以在细节中找到答案。尽管杨幂的代言及合作数量很多，但其中不乏云米净水机、九阳豆浆机、溜溜梅、金稻、仙剑奇侠传3D回合手游（注：统计时间为近两年）这样的品牌。18岁的易烊千玺则拿到了纪梵希彩妆中国区代言人、ottegaVeneta亚太区代言人、丹麦旅游形象代言人等含金量较高的代言。

同品牌同年不同产品线均算一次；本文所列明星排名不分先后

一位互联网公司的资深娱乐营销人士告诉界面，公司选用明星的标准大部分都是粉丝活跃度、数量以及代言年度是否有爆款作品，“钱多的选爆的，钱少的压黑马或者上升期艺人。”她之前所在的公司则更为保守一些，要稳定、安全，这也是已经形成气候的大公司的普遍做法。

就像曾经“迷恋”流量的OPPO和vivo一样，其他快消品也终有品牌升级的一天，在那一天到来之前，流量明星们还有最后的晚餐可以享用。但如果一条道走到黑，前方只会是穷途。

一个时代过去了

对于整个娱乐圈来说，崔永元应该是引起上述种种变化的那只蝴蝶。

今年5月，崔永元在微博爆料疑似范冰冰等人用“阴阳合同”逃税。随后，税务机构介入调查。五个月之后，国税局在假期公布了一笔天价罚款：范冰冰和她担任法定代表人的企业被追缴税款和罚款8.84亿元。

（编辑：保山站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!