“第四类造车玩家”登上历史舞台

　　当下是长短视频平台融合、相互侵袭、扩大竞争边界的时代。对以长视频为主的优爱腾芒而言，离规模天花板尚远的 OTT 大屏市场在未来会越来越重要。

　　大约在 2014 年前后，“电视已死”的声音甚嚣尘上。

　　当时电视开机率日渐走低，移动互联网时代已经来临，网络视频平台们纷纷强化版权内容布局，逐渐成为了用户视听节目消费的主流。自那时起爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台推出的自制网生内容逐渐走向精品、主流化，湖南卫视也在这一年推出了芒果 TV，并通过输送独播综艺的策略加以扶持。

　　当时的一份报告称，2014 年的网络自制剧数量超过了之前数年累计数量的总和，而 2015 年卫视综合频道黄金时段电视剧容载量将较 2014 年下降约 25%。

　　PC、智能手机等新终端给传统电视行业带来了巨大的“降维打击”，但随后几年里智能电视的出货量、被激活的 OTT 终端规模却出现了持续增长（本文的 OTT 是狭义上的，指互联网公司以智能电视、盒子为终端，为用户提供视频、游戏、购物等服务）——

　　2019 年末，中国被激活的 OTT 终端规模已达 2.6 亿台，智能电视激活数量达 2.16 亿台，智能电视同比增长 22.8%，奥维互娱预测 2020 年 ott 总激活量接近 3 亿台。22.8% 的增长率既大大超过了已经摸到天花板的手机网民规模增长，也高于同年 16.2% 的银幕增速，可见相较于市场规模成熟的移动端和院线端，以智能电视为主的 OTT 终端规模正处于增长的“发力期”。

　　与此同时，高清大尺寸电视出货量在不断攀升。据 TrendForce 统计，65 英寸（含）以上及 70 英寸（含）以上的出货成长分别高达 23.4% 和 47.8%，该研究还认为 2021 年 65 英寸（含）以上电视出货量仍有 30% 的成长可能。
 

但为时已晚，它错过了一个本该由自己创造的时代。

　　后来，知乎上线知乎 Live，开始向知识付费领域重点发力。后来推出书店、私家课、读书会等一系列产品，搭建起了一套“知乎大学”的产品体系。虽然已经沉淀了不少作品，但收益并不乐观。知乎副总裁张荣乐曾公开表示，目前知乎的变现途径仍以广告为主。

　　除了知识付费，知乎还组建过视频、带货、直播等项目，还推出了盐选会员等服务，使得知乎不再是从前的单纯的知识分享社区，成为了一个被商业化困住的混合体。

　　用户对此的反映非常直观，小程同学表示：“我也算是知乎的深度用户了，我觉得现在知乎首页的推荐广告实在是太多了，有的广告内容非常的难以入目，加上现在很多内容都需要付费，很不合理，在我看来极其掉价。”

　　陆玖财经认为，知乎目前面临着两大难题，第一是用户出走，原有的优质内容流失，平台本身的定位越来越模糊。第二是空有流量，变现难度大。

　　互联网资深观察者王家 CFA 认为，作为知识社区的知乎，平台本身定调在于提供内容，不在于电商或是带货，因此它的商业转化之路就会更为漫长。

　　所以知乎的未来在哪，目前仍不明朗。

　　小红书和知乎本质是性别博弈

　　你相信吗？小红书和知乎，其实是关于性别的博弈。

　　说起小红书，年轻女性应该不会陌生，在这里，她们可以分享自己关于护肤、旅行、购物等心得，也可以从其中获取自己需要的口红试色、做饭教程、服饰穿搭等信息，越来越成为女生心目中的百科全书。

　　小杨同学表示：“我现在买东西喜欢先上小红书搜一下测评，看看大家都是怎么评价的，并且现在小红书还有很多四六级攻略、减肥打卡等等，越来越多元化了。”

　　从艾瑞网发布的数据来看，在小红书超过 3 亿的用户画像中，女性占比 77.5%，平台以年轻女性用户为主。

　　而知乎，则更像是男人的社区。从百度指数的搜索结果来看，知乎 64% 的用户为男性。根据知乎用户爬虫数据显示，知乎大部分主流职业中主要以男性占主导。前 10 名的主流职业中有 8 个职业的男性从业者比女性多，各高校大部分也都是男生在玩知乎。

　　小红书采用内容加电商的模式，具有独特并且难以被复制的社区氛围。长期的 UGC 内容沉淀，使得其购物推荐方面有着较好的基础，用户粘性相对更高，在遇到心仪商品时，通过小红书商城就可以完成从种草到拔草的过程。

　　知乎在 2019 年曾低调上线一款命名为“CHAO”的社区 APP，其定位为“男生种草社区“，社区主要向男性用户提供好物推荐和提供潮流单品试用，模仿小红书模式，但效果并不理想。

　　尽管知乎选择了竞争较小的男性市场，也并未在其中实现太大的突破。即使炒鞋、男性穿搭等市场正在崛起，CHAO 依然悄无声息。

　　有研究报告显示，中国互联网活跃用户规模中，女性用户活跃规模超 1 亿，占比达 58.5%，高于男性用户，女性消费市场体量也更加庞大，涵盖了购物、娱乐、母婴、运动健康等全方位范畴，每年都在快速稳步增长。到 2022 年，她经济相关的新增消费预期将达到 8.6 万亿元。

　　小红书正是成功感知女性需求，抓住女性极易被安利的特点，牢牢占据着她经济的大市场。况且其自身的时尚种草的属性，使得其距离品牌和用户非常近。加上美妆护肤等产品可以直接在小红书商城上购得，有着极大的变现潜力，吸引着流量和广告主入驻。

　　而作为知识社群的知乎，本身距离时尚圈就存在一定的距离。虽然其平台也具有种草的功能，但多为关于产品的解释性分析，比如拆解数码 3C、家电等功能性产品，而这些产品通过知乎商城很难购得，基本都要跳转第三方平台。加上男人们对于购物相对女性而言更为理智，喜欢比参数、配置和价格，追求高性价比，很少会因为包装等冲动消费，小红书的思维在知乎上很难套用。

　　所以懂女生的小红书，在这场博弈中，脱颖而出。

 

（编辑：保山站长网）

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