新晋PUA之王？

　　在 2021 年回望“电视已死”的夸张说法，读娱君认为需要这样诠释：过时的既不是“看电视”这一方式，也并非是“影剧综”这些电视主流内容，而是以电视台为核心的传统节目输出模式，以及传统非智能电视渠道。传统电视逐渐被网络平台模式和 PC/移动互联网、智能电视渠道所取代。

　　因此，“大屏回归”的声音在近两年逐渐取代了“电视已死”的误导。5G 时代到来后，超高清视频成为重要应用场景之一，4K/8K 电视价格逐渐亲民化，这也为“大屏回归”增加了更多底气。那么，对于曾经“革了传统电视命”的视频平台来说，“大屏回归”、OTT 价值不断提升的时代是机遇还是挑战？各家又是如何应对的？

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　　OTT 大屏是长视频的“优势战场”

　　读娱先抛出一个结论：“大屏回归”趋势日盛，OTT 用户规模不断增长，对视频平台而言是重要的利好环境，值得各平台更加重视。

　　佐证这一结论的明显现象是，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果 TV 四大网络视频平台，在 OTT 点播媒体排行中同样是前四名，且与其他服务商相比有较大领先优势。奥维互娱数据显示，2020 年 12 月智能电视端日活前四的点播媒体分别是银河奇异果（爱奇艺）的 3551 万台、CIBN 酷喵影视（优酷）3056 万台、云视听极光（腾讯视频）2440 万台、芒果 TV668 万台。不仅如此，爱优腾相较于 CCTV 等直播媒体日活也有显著优势：
 

　2019 年，百度 AI 者开发大会成了至今让公众记忆最为深刻的一次开发者大会。那次大会上，李彦宏被一位现场的听众莫名其妙地泼了一瓶矿泉水。也是那一次大会上，鲜少在公开场合露面的吉利集团董事长李书福亲自为李彦宏站台。

　　在现场，李彦宏与李书福共同宣布未来的吉利汽车，将全面搭载融合小度车载交互系统—GKUI19 系统。当时，这看起来只是一个简单的合作。直到 1 月 11 日，百度宣布，和吉利成立合资公司共同造车，互联网人才懂了那次站台的含义。

　　李彦宏和李书福，一个儒雅平和，一个敢想敢做，他们都想搭上新能源的顺风车。更大的背景是，百度深耕智能驾驶 8 年，至今该业务还没有为百度带来足够可观的利润。而曾经放狠话，2020 年新能源汽车销量占吉利整体销量 90% 以上的吉利，也没有在新能源造车市场上占据一席之位。

　　另一边，造车新势力们风生水起。随着特斯拉股价的上涨，马斯克超越亚马逊 CEO 贝佐斯成为全球首富，押宝新能源汽车的蔚来市值已经超过了百度，即便它比百度要晚成立 15 年。

　　百度和吉利姗姗来迟，他们的合作能打破国内造车新势力的格局吗？

　　百度的一大步

　　百度下场造车，早有苗头。

　　2020 年 11 月 12 日，素有女版巴菲特之称的 Cathrine Wood 所操盘的 ARK 基金，连续两天建仓、加仓百度。

　　有趣的是，根据天眼查显示，11 月 13 日，一家名为阿波罗智能技术（北京）有限公司成立，其法人代表恰好为百度集团副总裁、IDG（智能驾驶事业群组）总经理李震宇。

　　根据天眼查显示，从去年 11 月起，百度陆续成立了多家公司，不少公司的经营范围都涉及汽车销售和租赁业务。以阿波罗智车科技（广州）有限公司为例，其经营范围包括，智能车载设备销售、汽车新车销售、汽车租赁、汽车零部件研发、汽车零配件批发。

　　这些公司的法人代表以李震宇、尚国斌（百度智能驾驶事业群综合管理部和合作发展部总经理）居多。或许投资女王 Cathrine Wood 正是嗅到了这个讯号，才加持百度。
 

　内容社区的未来该去哪里

　　内容社区在近些年来历经了多次迭代和洗牌，靠内容吸引用户的社区型平台，需要靠内容不断破圈。但内容的破圈的同时要和平台本身的调性延伸，用贴合平台特色的内容吸引用户，从而不断提升社区用户的粘性。

　　随着内容社区的发展愈趋成熟，用户对各类型内容的需求逐步细分化，需求边界在不断扩展，对所获内容能够即时满足自身需求的要求在逐渐提高。内容产品本质在于抢占用户时间，用户时间有限，如果可以通过一个平台满足用户所有需求，那么这一平台势必将突出重围。

　　因此，布局具有前瞻性的引导需求策略，将会成为内容社区未来的发力方向。

　　与此同时，社区产品的平台风险依然存在，虎嗅停更、小红书下架、豆瓣鹅组被雪藏，这些无不提醒着内容社区平台，注意对自身内容加以管控。

　　华兴资本董事总经理刘佳宁在分享中提到，“今天在各个垂类里的社区，雪球也好，小红书也好，都是唯一的、不可能再有的，但是这个价值还没有在资本市场上完全兑现。”

　　相比 instagram 在海外市场的规模和影响力，他认为，中国社区平台的体量和估值都还有极大的增长空间。因此，留给内容社区的机会，还有很多。

　　互联网资深观察者王家 CFA 接受陆玖财经采访时表示：“内容社区的未来，对市场要有一个预判，需要从布局、形式、排版等方面进行整体性考虑，不能只抱着一个形式和调性生存。未来消费者会有口味的迁移，不仅要拥有自身优质内容产品，还要保持一定的市场敏感度，这样才可以不断把蛋糕做大。”

　　做内容社区，最重要的是，要在变化中保留基本的控盘能力，内容、用户和文化，作为构成社区的关键，缺了其一都不完整。平衡好这其中的关系，才能在迭代中保持自身特色，勇往直前。

（编辑：保山站长网）

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