华为申请“花瓣搜索”
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腾讯能借此击退字节跳动吗？ 在北京某互联网大厂任职产品经理的张华最近发现，他的家庭微信群里，来自视频号的内容变多了。亲戚们互相转发的视频号内容，看起来和抖音、快手上的热门小视频没什么不同，一样的农村搞笑题材，一样的励志感动标签。 张华对此感到好奇。结果一打听，让他惊讶的不止于此，他的父亲 55 岁了，前不久也开了个视频号，而他之前就了解到，父亲早就有了抖音号和快手号，平时会用抖音、快手发小视频，上面有不少亲戚给他点赞。 询问之下张华得知，父亲开视频号没什么特别的目的，也没发过任何内容，据说只是有一天跟着引导页面顺手注册了一个而已。“本来我们都是从微信跑到抖音去玩的，以后说不定也可以直接在微信玩，先注册再说。”父亲这样告诉他。 这让张华意识到，视频号在用户层面的价值起了变化。 在张华的工作圈，讨论视频号的氛围在更早前便已热了起来。确切讲，先是张小龙在 2020 年 6 月通过微信朋友圈宣布视频号用户已破 2 亿，点燃了这种讨论的热情，再之后是张小龙对视频号拓展情况密切跟进，其中包括 2020 年 12 月科技作者潘乱和极客公园创始人张鹏在视频号联合直播临近尾声时，张小龙发了条评论，邀约二人下次连麦，进一步拉高了视频号在业界的热度。 张华对海克财经表示，在他看来，视频号很可能会在 2021 年春节前后迎来一波强推广，突破口或许就是视频号直播。“按照张小龙的产品理念，视频号已经有了自然增长，接下来应该推广了。”他为此拿出的其中一个论据是，微信公开课目前已经可以在视频号预约直播观看了。 另有不少用户并不看好视频号。在海克财经随机采访的多位来自不同行业的微信用户中，有人说，自己很少看视频号。“看过几次，很多内容和抖音上的热门是重复的，没觉得有什么特点。”一位 30 岁上下、在合肥做外贸生意的用户表示。一位在北京某央企工作的用户说，大众玩短视频的兴趣其实在下降，微信这时候入场，太晚了，没戏了。 当前较为流行的一种猜测是，微信做视频号，是为了扛下微视早前未能完成的使命，在短视频领域全面阻击字节跳动的进攻。 熟悉张小龙思路的人不会不了解，作为国内被封了神的产品经理，如果他没有想清楚视频号的本质，应该是不会贸然尝试的。比如他就曾说过，想不清楚产品的一个功能点之前，宁可不做。 从腾讯集团层面看，目前兼任平台与内容事业群（PCG）和互动娱乐事业群（IEG）总裁的腾讯 COO 任宇昕，2019 年 9 月接受媒体采访聊及微视时也曾清晰谈到，腾讯核心文化是用户驱动而不是竞争驱动。 从张小龙和任宇昕如上相似说法来看，腾讯力推视频号，似乎更多源自自我考量，而不是要干掉哪个友商。 那么，对于信奉做少不做多的微信之父张小龙来说，视频号究竟能为已有 12 亿用户的国民级应用微信带来什么，从腾讯角度看，它又承载了怎样的战略意图，视频号能否在抖音、快手两强并立的格局中撕开一道口子，找到短视频赛道的第三种生态模式？ 01 肩负腾讯重任 视频号的诞生，是腾讯意志先行，还是张小龙的意愿更大，这是个值得首先考虑的问题。它指向的是执行者的决心与力度。 就腾讯方面来说，在短视频领域突围，这个愿望确实由来已久。 如果将腾讯做短视频产品的历史比作一条大河，那么它则是由无数小支流和浪花组成。多年来，它们一直紧紧围绕国内短视频发展的主方向奔腾，其中一条脉络清晰的支流名为微视，曾若隐若现，而多数支流已在向前奔腾的过程中丢失了名字。 致使腾讯踏入这条河流的关键因素是，2013 年 8 月，秒拍在微博上了线。此后有了微视。在微视在或不在的日子，腾讯一直没放弃在短视频方面的诸多尝试。最为频密时，2018 年 5 月腾讯上线了 4 款短视频产品，“930 变革”之后，又在两月间上线两款新产品。有媒体不完全统计，至 2019 年年初，腾讯旗下短视频产品已多达 14 款。 近两年，类似“微视为什么做不起来”的话题讨论一直多见。实际上，直到 2019 年，腾讯想大力做微视的意愿还在。 2019 春节期间，微视开启发红包活动，据称 3 天内就有超过 7800 万个视频红包被领取。接着，腾讯视频的几大热门综艺也都和微视进行了独家合作。这种推广延续到了年中，微视似乎也终于说动了微信，用户可以在微视同步长达 30 秒的视频到朋友圈，应该说，微视用户甚至间接享有了微信用户都没有的特权。 但 2019 年堪称微视的最后一搏。在 2020 年年初照例启动了视频红包活动，和腾讯视频有过一番送 VIP 会员的营销后，微视显得落寞起来，再没什么大型推广，也未公布过用户数。
基于某些观察者视角已越来越像一家投资公司的腾讯——这当然见仁见智，许多业务已不再亲自下场，而是在多领域撒钱布局，但何以对短视频始终放不下？ （编辑：保山站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
